PROFIL ORGANISASI KEHUMASAN
A.
DEFINISI PROFIL ORGANISASI
Company Profil merupakan media Public
Relations yang berisi gambaran Profil Organisasi. Organisasi atau yang disebut
dengan Company Profile merupakan sebuah paparan dan penjelasan mengenai perusahaan
termasuk produknya secara verbal/grafik yang mengaitkan corporate value
(nilai-nilai perusahaan).
Company Profile merupakan hasil cetak
ataupun halaman web yang berisi tentang profil perusahaan. Dengan fungsi
company profile sebagai media komunikasi dan alat pemberi informasi tentang
perusahaan anda kepada pihak lain yang membutuhkan.
Company profile adalah laporan yang memberikan gambaran tentang sejarah, status saat ini dan tujuan masa depan sebuah bisnis. Selain laporan profil perusahaan, informasi kontak selalu disertakan. Selain informasi kontak profil perusahaan biasanya mencakup beberapa informasi tentang latar belakang dan sejarah dari bisnis yang bersangkutan.
Company profile juga seringkali
menyertakan beberapa statistik umum berkaitan dengan suatu bisnis. Profil
perusahaan juga memasukkan data mengenai rencana masa depan bisnis. namun,
profil perusahaan tidak mungkin untuk memasukkan informasi yang belum dibahas
atau disetujui oleh pemegang saham dan pemimpin lain perusahaan.
Macam-macam humas:
a. Intern
humas yaitu humas yang terdapat pada lingkup suatu organisasi. Dalam hal ini
humas memiliki satu pemimpin dan program yang diatur sesuai struktur, wewenang,
tugas dan tanggungjawab petugas humas. Di dalam sebuah lembaga humas dikenal
dengan istilah bagian/departemen/divisi humas. Terdapat dua sistem dalam humas
intern yaitu :
1)
Sistem sentralisasi yaitu sistem dimana
aktivitas humas diorganisasi secara terpusat, jadi di dalam suatu organisasi
hanya ada 1 divisi humas yang mengatur seluruh kegiatan kehumasan di organisasi
tersebut.
2)
Sistem desentralisasi humas yaitu sistem yang
diterapkan di organisasi besar dan disetiap divisi dalam organisasi tersebut
memiliki tenaga humas tersendiri. Hal tersebut memungkinkan setiap divisi dapat
mengembangkan program kehumasan sendiri meskipun pelaksanaannya harus tetap
mendapat persetujuan dari humas pusat.
b. Ekstern
humas yaitu sebuah lembaga/ organisasi independent yang berbadan hokum dan
bergerak dalam layanan bidang kehumasan. Terdapat 3 jenis humas ekstern yaitu :
1)
Humas full service, yaitu organisasi yang
bergerak di bisnis pelayanan kehumasan meliputi kegiatan konseling, sekaligus
pelayanan konsultasi dan pelayanan yang mereka berikan kepada klien yang dapat
berupa perorangan maupun organisasi.
2)
Humas consultant, yaitu organisasi humas yang
bergerak dalam layanan konsultasi kehumasan. Pelayanan ini biasanya dilakukan
kepada petugas humas organisasi yang membutuhkan konsultasi kegiatan humas yang
akan dilakukan pada organisasi tempat ia bekerja.
3)
Event organizer yaitu organisasi yang melayani
jasa pelaksanaan sebuah kegiatan yang berhubungan dengan publik.
Profil petugas humas antara lain :
Memang
tidak mudah menggambarkan profil petugas humas, namun dari beberapa referensi
disebutkan enam criteria yang merangkum kualitas seseorang praktisi humas yang
baik,meliputi hal-hal berikut ini.
a. Mampu
menghadapi semua orang yang memiliki aneka ragam karakter dengan baik.
b. Mampu
berkomunikasi dengan baik, menjelaskan segala sesuatu dengan jelas dan lugas,
baik lisan maupun tertulis,atau bahkan secara visual.
c. Mampu
mengorganisir segala sesuatu, termasuk dalam perencanaan prima.
d. Memiliki
integritas personal (etika, kepemimpinan,semangat, kreativitas, imajinasi,dll)
,baik dalam profesi maupun kehidupan pribadi.
e. Mempunyai
imajinasi.
f.
Serba tahu, dalam hal ini adalah akses informasi
yang seluas-luasnya.
g. Terampil
dibidang penulisan, mendengarkan, berbicara, membaca dan menggunakan alat
komunikasi.
h. Memiliki
pengetahuan tentang media kehumasan dan memahami proses manajemen.
i.
Memiliki kemampuan memecahkan masalah,
menggiring opini public dan respon publik.
Dari uraian diatas, dapat disimpulkan criteria ideal adalah
kemampuan dalam hal manajemen, keterampilan, dan kepribadian. Gambaran umum
tentang profil petugas humas dan kualifikasi yang dimilikinya haruslah orang
yang cukup terampil, khususnya di bidang penulisan, mendengarkan, berbicara,
membaca dan menggunakan alat-alat komunikasi lainnya.
Tugas pokok pranata humas :
a.
Perencanaan pelayanan informasi dan kehumasan
b.
Pelayanan informasi
c.
Melaksanakan hubungan kelembagaan
d.
Melaksanakan hubungan personil
e.
Mengembangkan pelayanan informasi kehumasan
B. Organisasi Profesi Humas
Organisasi profesi
merupakan suatu wadah para profesional di dalam mengembangkan dan mengadakan
suatu studi profesi. Organisasi profesi yang sudah mantab biasanya sanga
berperan didalam menentukan kurikulum studi profesi, mereka juga aktif
melakukan riset, serangkaian pertemuan, dan kontes program-program humas.
Organisasi profesi
humas merupakan suatu wadah para praktisi humas di dalam mengembangkan dan
mengadakan suatu studi profesi humas. Berdasarkan organisasi yang sudah ada,
organisasi humas dibagi menjadi 3 yaitu :
a.
Organisasi yang menghimpun para praktisi humas
secara umum,
b.
Organisasi yang menghimpun perusahaan humas
c.
Organisasi yang menghimpun para praktisi humas
yang dibedakan berdasarkan jenis perusahaannya (misal : khusus perhotelan,
khusus perusahaan kosmetik, dsb )
Amerika diakui
sebagai negara pertama yang membentuk organisasi profesi bagi para praktisi
humas. Pada tahun 1948 di Amerika terbentuk suatu wadah yang bernama Public
Relations Society of Amerika (PRSA). Langkah ini diikuti oleh Inggris, Jerman,
Belanda, Spanyol, Swiss.
Beberapa
Organisasi Profesi Humas
Perhimpunan Hubungan
Masyarakat Indonesia (PERHUMAS)Perhumas didirikan di indonesia pada tanggal 15
desember 1972, dengan maksud untuk menghimpun dan membentuk wadah bagi para praktisi humas. Tujuan
perhumas adalah sebagai berikut :
a.
Meningkatkan perkembangan dan ketrampilan
profesional humas di Indonesia
b.
Memperluas dan memperdalam pengetahuan mengenai
humas
c.
Meningkatkan kontak dan pertukaran pengalaman
diantara para anggotanya
d.
Menyelenggarakan hubungan dengan
organisasi-organisasi serumpun dengan bidang humas, di dalam maupun di luar negeri
PERHUMAS
memprakarsai berdirinya Federation of ASEAN Public Relations Organization
(FAPRO) pada tahun 1997 di Kuala
Lumpur. PERHUMAS ditunjuk menjadi tuan
rumah konferensi FAPRO di Jakarta. PERHUMAS juga sudah tercatat dan diakui oleh
IPRA dan pernah dipercaya sebagai tuan rumah konferensi IPRA pada tahun 1995.
Indonesia telah menjadi board member IPRA. Bahkan pada tahun 2000-2001
Indonesia mewakili board member IPRA.
2. Asosiasi Perusahaan Public Relations
Indonesia (APPRI)
APPRI
berdiri pada tanggal 10 April 1987 di Jakarta dan bersifat independen. Tujuan
APPRI yaitu :
a. Menghimpun,
membina dan mengarahkan potensi perusahaan public relations nasional
b. Mewujudkan
fungsi public relations yang sehat, jujur dan bertanggung jawab sesuai kode
praktik dank ode etik yang lazim berlaku secara nasional dan internasional
c. Mengembangkan
dan memajukan kepentingan asosiasi dengan memberikan kesempatan kepada para
anggota untuk konsultasi dan kerjasama
d. Member
informasi kepada klian bahwa anggota APPRI memenuhi syarat untuk memberikan
nasihat dalam bidang public relations dan akan bertindak untuk klien menurut
kemampuan profesionalnya
e. Merupakan
sarana untuk para anggotanya dalam soal soal kepentingan usahan dan profesi
f.
Merupakan medium bagi masyarakat umum untuk mengetahui
mengenai pengalaman dan kualifikasi para anggotanya
g. Membantu
mengembangkan kepercayaan umum atas jasa public relations.
h. APRI
telah menerbitkan kode etik profesi dan memberlakukan pada anggotanya.
APPRI
telah menetapkan Kode Etik Profesi dan memberlakukan pada anggotanya. Sejauh ini anggota APPRI telah berkiprah di
tingkat internasional.
Selain
PERHUMAS dan APPRI, di Indonesia didirikan Public Relations Society of
Indonesia (PRSI) pada tahun 2005. Ada pula organisasi profesi yang lebih
spesifik berdasarkan jenis usahanya. Contohnya : Perhimpunan PR Perhotelan Indonesia, Persatuan PR Perbankan Indonesia,
dan di kota Malang ada Forum Humas Perguruan Tinggi.
C. ORGANISASI PROFESI HUMAS DI
LUAR NEGERI
Organisai-organisasi humas di negara Eropa berkumpul dalam suatu wadah organisasi di
tingkat eropa, yakni Federation Associated Public Relations Organization
(FAPRO). Aktivitas organisasi ini ditujukan untuk mengembangkan profesi humas
(menyebarkan pentingnya arti humas bagi suatu lembaga, melakukan control akses,
merumuskan dan memberlakukan kode etik profesi, melakukan evaluasi dan kontrol
terhadap praktek humas para anggotanya), meningkatkan keahlian para praktisi
humas dengan berbagai kegiatan pertemuan, riset, penerbitan, dn pengembangan
pendidikan.
Berikut ini beberapa organisasi profesi humas di
Amerika dan Inggris yang saya sadur dari internet :
1. Public
relations society of amerika (PRSA).
PRSA berkantor pusat di new York, berdiri pada tahun 1047.
Tujuan didirikan PRSA adalah :
a. Untuk menyatukan mereka yang melakukan
kegiatan di bidang humas.
b. Untuk
mempertimbangkan segala masalah yang dihadapi bidang kehumasan.
c. Untuk
merumuskan, memajukan, mejelaskan kepada kelompok kelompok usaha,professional,
dan lain lain.
d. Untuk
memperbaiki hubungan pelaksana humas dengan para majikan dan klien.
e. Untuk
memajukan dan berusaha mempertahankan standar yang tinggi mengenai pelayanan
umum dan tingkah langku PRSA memiliki program tahunan, yakni pemberian
penghargaan gold anvil award (GAW).
2. Institute public
relations of british (IPR)
PR berada di inggris
dan didirikan pada tahun 1948 oleh sekelompok pegawai humas dari pemerintah
pusat, local, kalangan industry dan sector perdagangan. Tujuan IPR adalah
sebagai berikut :
a.
Untuk memajukan perkembangan humas demi
kepentingan praktik tersebut di bidang perdagangan, industry, pemerintah local
dan pusat, perusahaan perusahaan nasional professional
b.
Untuk mendorong dan memupuk ketaatan pada
standar professional yang tinggi bagi para anggotanya dan untuk menetapkan
serta merumuskan standar standar semacam itu.
c.
Untuk mengatur pertemuan, diskusi, konferensi
dan lain lain mengenai masalah yang menjadi kepentingan bersama dan secara umum
untuk bertindak sebagai wadah bagi pertukaran gagasan mengenai praktik
kehumasan
3. International public
relations association (IPRA).
IPRA
merupakan organisasi humas di tingkat internasional, terbentuk pada bulan mei
tahun 1955 dalam suatu pertemuan di Stratford upon avon dengan tujuan sebagai
berikut :
a. Menyediakan
jalur bagi pertukaran gagasan dan pengalaman professional antara mereka yang
berurusan dalam kegiatan humas mengenai kepentingan internasional
b. Mengadakan
suatu rotasi / perputara apabila anggotanya setiap saat memerlukan
pemberitahuan dan bimbingan
c. Membantu
mencapai kualitas tertinggi tentang praktik kehumasan
d. Meningkatkan
praktik kehumasan di semua bidang kegiatan di dunia dan memajukan nilai nilai
dan pengaruhnya melalui promosi ilmu pengetahuan
e. Meninjau
dan mencari jalan keluar terhadap permasalahan yang mempengaruhi praktik kehumasan yang biasa terjadi di
berbagai Negara.
D. Kedudukan humas dalam organisasi
Kedudukan humas adalah menilai sikap
masyarakat agar tercipta keserasian antara masyarakat dan kebijaksanaan
organisasi. Kemampuan pejabat humas dalam kedudukan humas antara lain :
a. Memiliki
kemampuan mengamati dan menganalisis suatu persoalan berdasarkan fakta
dilapangan, perencanaan kerja komunikasi dan mampu mengevaluasi suatu
problematic dan dihadapinya.
b. Kemampuan
untuk menarik perhatian melalui kegiatan publikasi kreatif, inovatif, dinamis
dan menarik bagi public sebagai target sasarannya.
c. Kemampuan
untuk mempengaruhi pendapat umum, merekayasa pandangan public yang searah
degnan kebijakan organisasi instansi yang diwakilinya dalam posisi yang
menguntungkan.
d. Menjalin
suasana saling percaya dan toleransi, goodwill dengan berbagai pihak.
Peran ideal yang dimiliki
praktisi humas dalam organisasi :
a.
Menjelaskan tujuan organisasi kepada pihak
publiknya. Tugas tersebut akan lebih berhasil
jika humas lebih memahami informasi yang disampaikan.
b.
Bertindak dengan radar, tetapi juga mampu
memperlancar pelaksanaan kepentingan publiknya. Jangan sampai pesan yang
disampaikan membingungkan.
c.
Memiliki kemampuan melihat kedepan atau
memprediksi sesuatu yang didasarkan pada pengetahuan akan data atau informasi
actual yang menyangkut organisasi dan publiknya.
C. SISTEMATIKA PENYUSUNAN PROFIL

a. Nama dan logo perusahaan. Nama dan logo perusahaan merupakan hal penting yang harus ada dalam profil perusahaan, karena inilah yang menjadi identitas perusahaan.
b. Sejarah berdirinya perusahaan. Dengan menyertakan sejarah singkat berdirinya perusahaan berguna untuk memberi gambaran kepada pihak lain tentang landasan dan alas an perusahaan berdiri.
c. Visi dan misi perusahaan. Menyampaikan visi dalam perusahaan akan memberikan gambaran pada pembaca maupun audience tentang cita-cita besar yang ingin dicapai dimasa depan. Sedangkan penyampaian misi akan memberikan gambaran tentang berbagai upaya yang telah dan akan terus dilakukan oleh perusahaan dalam menggapai cita-cita tersebut.
d. Kegiatan dan kinerja perusahaan. Paparan kegiatan dan kinerja perusahaan merupakan point penting yang harus disampaikan melalui profil perusahaan. Beberapa hal yang terkait dengan kegiatan dan kinerja perusahaan diantarnya adalah :
1. Jenis produk yang ditawarkan
2. Target market perusahaan
3. Portofolio perusahaan
4. Laporan keuangan
5. Kontak perusahaan
C. TATA CARA PEMBUATAN PROFIL
Apapun bentuk company profile, anda harus merancang materi / bahan, kata-kata, dan informasi tentang perusahaan. Company profile berisi tentang dibawah ini :
a. Cover depan (wajib)
Berisi Judul / nama perusahaan.
b. Kata pengantar (optional)
c. About us / tentang kami / sejarah singkat (wajib)
Berisi tentang perusahaan anda. Bagaimana sejarah perusahaan anda berdiri, Perusahaan anda bergerak dibidang apa, dll silahkan anda meramu kata-kata yang tepat.
d. Visi Misi (optional tapi penting)
Hampir semua company profile pasti ada visi misi perusahaan. Hal ini agar pembaca tau target visi dan misi perusahaan anda. Cara membuat visi misi silahkan cari digoogle, saya tidak perlu menjelaskan.
e. Produk / jasa perusahaan (wajib)
Bagian ini yang terpenting. Menjelaskan apa sih yang perusahaan anda tawarkan? menjual produk apa saja? menjual jasa apa saja? Hal ini wajib ditulis di company profile anda.
f. Kelebihan / why choose Us (Optional tapi penting)
Company profile yang baik mampu membuat yakin dan tertarik para pembaca. Maka halaman yang berisi tentang kelebihan perusahaan anda sangat penting.
g. Pengalaman perusahaan (optional)
Sama seperti diatas, membuat pembaca lebih tertarik dengan perusahaan anda.
h. Gallery foto (optional)
Tidak wajib, tapi pembaca dapat mengetahui foto kegiatan yang dilakukan perusahaan anda.
i. Daftar klien (optional tapi penting)
Tidak penting tapi fungsinya besar sekali. Halaman klien berguna untuk menarik perhatian pembaca / calon klien. Jika perusahaan anda banyak klien pasti calon klien baru lebih percaya akan reputasi anda. Halaman client di company profile bisa berupa daftar nama klien/ nama perusahaan klien / logo perusahaan klien saja.
j. Cover belakang & kontak informasi (wajib)
Cover belakang wajib dipasang informasi kontak alamat, no telepon, fax, email, dll.
k. Lainya (optional)
Halaman lainya yang ada disebuah company profile yaitu : Struktur organisasi, perlengkapan / peralatan perusahaan, Legalitas / scan dokumen, dll
Cara membuat profil organisasi humas :
a.
Membuat profil organisasi humas harus singkat,
padat dan jelas
Memaparkan produk dan organisasi harus dilakukan dengan
efektif dan efisien, tidak membuang waktu tetapi tetap menyita perhatian bagi
khalayak.
b.
Langsung ke pokok persoalan, tidak bertele-tele
dan langsung mampu diterima dengan baik oleh khalayak
c.
Gunakan data yang akurat.
Data yang akurat akan meningkatkan kepercayaan semua pihak
yang berkepentingan. Informasi yang
akurat adalah kunci sukses membangun komunikasi melalui profil organisasi.
d.
Informasi yang ter uptodate
Karena informasi mengenai organisasi ataupun produk
organisasi berubah, maka informasi harus selalu diperbaharui. Dengan
mengupgrade informasi maka pemangku kepentingan dan masyarakat dapat mengetahui
perkembangan terkini organisasi.
e.
Disajikan dengan cara kreatif
Pesan yang dibuat secara kreatif akan meningkatkan citra
organisasi dan memberikan kesan professional sehingga akan sesuai dengan
kepentingan bisnis.